前不久，在由国家农业部优质农产品开发中心举办的“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”评选活动中，武当道茶荣获中国农产品百强区域公用品牌，并荣登茶叶类品牌榜首。这是武当道茶继荣获“湖北第一文化名茶”、“国家地理标志保护产品”、中国农交会金奖产品”、 “亚太（国际）低碳农业奖”、 “区域公用品牌价值12.74亿”、“湖北省十大品牌茶”、“湖北省著名商标”“十堰十大城市名片”等一系列殊荣之后，获得的又一项国家级荣誉桂冠。短短几年时间内，武当道茶从一个鲜为人知的小品牌成长成为全省乃至全国都有较大影响力的大品牌，极大地提升了十堰茶叶产业知名度和影响力，有力地示范带动了全市特色产业开发。

武当道茶：道文化与茶文化有机融合

　　中国是茶的故乡，鄂西北秦巴武当山区是我国重要的茶叶发源地，茶叶生产历史悠久，产业开发优势得天独厚。将博大精深的道文化与源远流长的茶文化有机融合，有哪些好处？市农业局党委书记、局长蔡贤忠认为，整合优势特色资源，在全市统一打造 “武当道茶”品牌，有利于转变农业发展方式，提升特色产业竞争力；有利于促进山区农民增收和地方经济发展；有利于鄂西生态文化旅游圈建设；有利于南水北调中线核心水源区生态环境保护；有利于弘扬传承中国茶文化。
　　思路决定出路。2009年，在省农业厅的大力支持下，市委、市政府将武当道茶品牌打造纳入全市农业重点工作，市农业局迅速组织省、市茶叶专家，对整合全市茶品牌进行实地调研，随后在竹溪召开品牌打造座谈会，明确品牌打造总体思路和具体运作机制，制订武当道茶品牌工作方案，开创全省市州统一打造茶品牌的先河。
 　   紧接着，从创新运作机制入手，组建工作专班，成立全市品牌打造工作领导小组和技术指导小组；成立全省首家省级茶叶产业专业协会；创新 “政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施”的品牌打造运作机制，组织全市最具实力的龙王垭、圣水、梅子贡、八仙观、阿里山等五家茶叶龙头企业作为品牌打造的核心企业，形成品牌的强大合力。
　　机制创新为品牌打造提供了保障。产业协会成立后，新招频出：成功将武当道茶品牌提升为市政府公共品牌和集体商标；武当道茶字体及标识正式在国家工商总局商标管理局注册；武当道茶生产技术规程，成为全市第一个茶叶生产技术地方标准；2010年8月，武当道茶获国家地理标识保护产品登记；系统挖掘整理武当道茶文化相关资料，编写《武当道茶》和《魅力十堰•武当道茶》两本大型宣传册，制作武当道茶电视专题片，系统、全面、生动地对外介绍武当道茶；赴武汉宣传推介，举办高层论坛，武当道茶荣获湖北第一文化名茶称号；拓展武当道茶品牌文化内涵。聘请全国书法大家、文化名流等为武当道茶题字题词，公开向社会征集武当道茶产品包装设计方案，丰富提升品牌文化内涵。2010年4月中旬，市委、市政府在北京成功召开“南水北调中线核心水源区武当道茶品牌推介暨新闻发布会”，这也是全省有史以来最高规格的茶事活动，武当道茶由此引起各方广泛关注；武当道茶首次进入世博会；组织龙头企业赴广州参加秋交会和春交会，武当道茶两天拿到2000万元产品订单；2010年10月，武当道茶作为全省十大名牌农产品，被省厅指定组团参加在郑州举办的第八届全国农博会，央视7频道对武当道茶展区进行了专题报道。　　　　2011年，组织品牌打造核心示范企业，联合组团参加在武汉举办的第四届中国武汉茶业博览会暨茶文化节、在四川成都举办的第九届中国农交会、在广东省广州市举办的2011中国绿色食品博览会，武当道茶荣获多项金奖。在2011年度十堰市首届“十堰名片”评比活动中，武当道茶荣登榜首。2012年5月，成功举办了“十堰市首届武当道茶杯茶王大赛暨十大茶博士”评选活动，武当道茶绿茶王以每公斤16.4万元的高价为企业竞拍购买。2012年6月在中国武汉第五届茶业博览交易会、上海国际茶文化旅游节上海茶业•茶乡旅游博览会上，武当道茶核心企业选送的“梅子贡茶”、“梅子贡武当红” “圣水武当道茶”全部获得金奖。连续几年在省、市电视台开播武当道茶广告，在武昌火车站候车大厅设置电子屏幕广告，在武昌选择10辆公交车设置武当道茶车身广告，在市城区繁华地区设置户外广告，通过强化广告宣传，武当道茶声誉鹤起，名声大振，道文化和茶文化有机融合，将十堰茶叶产业开发提升到了一个新的历史阶段。

　　武当道茶：品牌打造综合效益日趋凸现

    　武当道茶品牌的打造，不仅极大增强了全市上下开发茶产业的积极性，而且引发了企业加速扩张、产品深度开发、产业效益大幅提升等一系列连锁效应。
    　——促进了山区农业招商引资和企业扩张。武当道茶品牌打造，吸引了市外一批知名企业参与我市茶叶产业开发。香港时富投资控股公司一期投资3亿元，在我市兴建茶叶有效物质提取深加工项目，年加工干茶1.5万吨，产值5亿美元，目前，已与市政府签订了合作协议。中珠集团投资1亿多元与梅子贡茶场合作开发茶多酚；北京大红门集团投资5000多万元与八仙观茶场联合开发“武当道茶生态观光茶园”；湖北水都生态旅游开发公司投资1.2亿元在丹江口市建设武当道茶城；凤源春公司投资1.2亿元在市农产品加工园区建设茶多酚和茶饮料加工项目。龙王垭、梅子贡、圣水茶业公司等龙头企业，近3年来均投资四五千万元，兴建了茶叶深加工设备，向茶微粉、茶食品、茶多酚、茶工艺品等深加工领域进军，不断延伸产业链条，提升产品附加值。初步统计，2009年以来，武当道茶品牌打造，共吸引市外企业在我市参与茶产业开发，投资总额近10亿元。目前，我市国家级龙头企业1家，省级茶叶龙头企业有4家。全省十大茶叶名场中，十堰有4家。龙头企业实力和辐射带动能力显著增强。
  　　  ——提高了茶产业科技含量。市农业局组织专家和技术骨干，成立了武当道茶技术研发中心和分中心，制定生产技术规程和产品标准，创新鸡茶粮三元复合生态种养模式，研发乌龙茶和红茶制作工艺，大力推广标准化茶园建设，全市茶叶科技含量大幅提高，武当道茶被亚太环境保护协会授予 “亚太 （国际）低碳农业奖”；武当道茶系列产品中有机乌龙茶、两个茶食品获国家发明专利；武当道茶生产技术规程和产品标准通过省级评审，已由省技术监督局发布为省级标准。
 　　——提高了茶农收入和茶业效益。2012年，全市茶叶基地面积60万亩，比上年扩大7万亩。预计全市茶叶产量1.3万吨，产值14多亿元，综合产值30多亿元。随着武当道茶品牌知名度的提高，我市茶叶平均售价由2009年的45元/斤提高到58元/斤，名优茶平均价由560元/斤提高到1000元/斤，名优茶每年鲜叶收购价由2009年的60元/斤提高到100元/斤，有力带动了茶农增收。2012年，茶叶对全市农民收入贡献率达6%，位居特色产业之首。武当道茶以其“形美、香高、味醇、有机茶”的内在品质和“养身、养生、养性、长寿茶”的文化特质，深受国内外消费者青睐，产品畅销国内10多个大中城市，远销东南亚及欧盟市场。
　　 ——推进了茶产业深度系列开发。武当道茶主要产品为有机绿茶、半发酵茶（武当功夫茶）、茶食品三大系列60多个产品。到目前，有60多个产品多次在国际、国内农博会及茶叶评审会上获奖，有2个产品获湖北十大名茶，2个产品获全省十佳旅游文化名茶，4个产品获湖北省名牌产品称号。通过技术改造和工艺创新，开发的有机乌龙茶产品，将我国乌龙茶的生产区域由南向北推进了2个纬度，填补了湖北不产乌龙茶的空白；开发的红茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工艺品等一系列新产品，技术含量高，产业链长，极大提高了我市茶资源利用率，深受消费者欢迎。

 

　　武当道茶：助推十堰茶产业盘大做强

 　　围绕市委、市政打造重要农特产品生产加工基地，推进区域性中心城市建设这一战略，市农业局将进一步发挥山区农业比较优势，加强武当道茶品牌打造力度，以此示范带动全市特色农业深度开发。力争用3—5年时间，全市茶叶基地面积达到100万亩，综合产值达到100亿元。利用品牌打造这一载体，将茶叶产业培育成100万亩基地、100万从业人员、100亿产值的支柱产业。
　　为实现上述目标，市农业部门将通过创新农业发展理念，转变农业发展方式，突出品牌打造和产业开发，重点抓好以下几个方面的工作：
　　（一）深入实施“四百万”特色产业基地建设工程，促进茶叶基地提档升级。2013年全市新建高标准茶叶基地8万亩，改造老茶园5万亩，全面提升基地素质。
　　（二）突破性发展茶叶产品深加工，提高产业附加值。通过加强农产品加工园区建设，引进市外大企业在我市落户，大力发展茶叶精深加工。在抓好名优绿茶、红茶、乌龙茶开发的同时，深度开发茶多酚、儿茶素、茶色素、茶碱、茶食品、茶工艺品等精深加工产品，全面提高茶资源综合利用率，延伸产业链条，提高综合效益。
　　（三）组织龙头企业上市。与深圳大河证券公司合作，加速推进企业进行资源整合和战略重组，重点将龙王垭、梅子贡、圣水等武当道茶核心企业作为上市公司进行整合培植，力争早日上市，成为上市公司。
　　（四）争创中国驰名商标。加速推进武当道茶争创中国驰名商标的申报工作，确保2013年“申驰”成功，填补我市农业无驰名商标的空白。
 　　（五）开展四大宣传推进活动。一是在坚持做好各种广告宣传活动的同时，在湖北卫视或中央电视台设置武当道茶广告，扩大武汉城市公交汽车车身广告宣传规模；二是在春茶上市期间，举办武当道茶品牌推介活动，进一步加强社会宣传力度；三是在积极组织参与全省斗茶大赛的同时，搞好武汉茶博会参展活动；四是组织企业走出去，在上海、北京等大城市设立销售窗口和门店。
 　　（六）召开武当道茶产业协会大会。组织召开全市武当道茶产业协会会员大会，完善品牌管理使用办法，组建武当道茶产业联盟，对符合条件且有积极性的茶叶企业，吸收一批进入武当道茶品牌打造核心企业阵容，扩大企业使用品牌覆盖率。(湖北省十堰市农业局：涂扬晟、王印）
  

本网收稿时间：2013年02月28日 14:24 (星期四)