中国茶叶“雅化”西方人生活 来源:立伦营销机构 欧洲人的下午茶和茶园,把生活推到了精雅的极致,使茶衍生出一种生活的美学。精美如青花瓷的中国瓷器,带有浓厚的异国情调,从客厅的餐桌到茶园的装饰、布置都非常的讲究,饮茶的最高生活品位,在英国自成一格,落地生花。 表演,观看,品味,欣赏,陶醉在一种优雅的气氛之中,使人摆脱日常生活的烦恼,尤其是物质生活的烦恼,获得一种综合的体验:“在下午茶点上或茶园中,人们不仅体会到文明的情趣,还体验到文明与自然的和谐,体验到本土与异域在时间与空间上的和谐,人在消费物质也是在消费文化。” 来自自然的茶,阳光照耀过,雨水滋润过,雾气缠绕过,飞鸟歇息过,在中国大俗大雅过,又山水迢迢,辗转到了欧洲,完全像自然选择一样,一点一滴,融入英国人的血液和英国社会中,由内到外影响了欧洲。茶已经不再是东方文化的独有,不经意间已席卷了全球。 从数据上讲,18世纪初,英国的茶叶进口量已经超过10W磅。到了19世纪初,已经达到300W磅。从某种意义上说,茶叶贸易与营销是欧洲消费主义最成功的例证。 茶是英国走向强盛的动力,在鸦片贸易前,茶叶贸易一直是欧洲海外贸易与殖民体系中的主要动力性因素之一。茶叶不仅为英国创造了一种饮食习惯,也积累了大量的资本,并在用美洲殖民地的白银购买中国茶叶贸易过程中,形成了大英帝国驱动世界的经济体系。欧洲政府也从茶叶高税收中获得巨大的财政资源。茶税一直是欧洲政府的主要财源,调整茶税几乎成为了历届财政大臣的点金术,这种情况一直延续到20世纪初。中国茶推动欧洲的社会发展,就像可乐进入中国,已经成为传奇。
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