(本文选自程启坤先生论文《浅论茶业品牌建设— 兼对湖南黑茶持续发展的一点思考》第5章,原文载《中国黑茶产业发展高峰论坛论文集》第10-15页,网友引用作者观点或原文,务必注明出处与作者姓名。)
1 对湖南黑茶的总体认识
湖南黑茶,产茶历史悠久,早在晚唐时代,就己出现早期的安化黑茶。五代毛文锡《茶谱》记载:“潭、邵之间有渠江,中有茶,……其色如铁,而芳香异常……”明代已创造出较为完整的黑茶生产工艺。明代万历年间,湖南黑茶己大批官运至西北易马,安化等地黑茶大批运销甘肃和新疆。清代,茯砖茶大量销往西北,湖南黑茶成为中国最重要的边销茶,直至如今。
湖南黑茶有黑砖茶,百两、千两花卷茶,茯砖茶,天尖、贡尖篓装茶等,花色品种多样,满足了边销市场的多种需求。如今,“安化千两茶”、“益阳茯砖茶”双双被列为国家非物质文化遗产。安化、益阳的多种黑茶品牌,在西北销区已有广泛的影响,质优、价廉已成为湖南黑茶的核心竞争力,发展前景广阔。
2 要加强对湖南黑茶有利于人体健康的研究与宣传
近年来,湖南农业大学、湖南省农科院以及有关医药学研究单位,已对湖南黑茶的保健功效进行了一些科学研究,已取得了一些科研成果,初步探明了湖南黑茶含有多种有益于人体健康的成分,有利于助消化、调节血脂、血糖和血压。这些研究成果的取得,对黑茶的进一步发展是十分重要的。今后仍需进一步加强研究,探求湖南黑茶制造过程中某些特异的微生物产生的特异成分,研究这些特异成分对人体健康的特异保健功能。
一项科学研究的重要发现,往往会带来一个传统产业的彻底复兴和飞跃发展。因此,加强开展对湖南黑茶有利于人体健康的研究与宣传十分重要。只有这样,才能使湖南黑茶走向东部发达地区的更大市场,走向世界。
3 有计划地逐步进行湖南黑茶的品牌整合工作,发挥整体优势,把湖南黑茶做大做强
湖南黑茶品牌的现状整体而言是小、弱,必须有计划地逐步进行品牌整合工作。以茶叶行业协会为中心,以区域性的茶业龙头企业为发展主体,联合若干小企业进行品牌整合,甚至发展形成全省性的大品牌。逐步实行统一品牌、统一标准、统一包装、统一监管。做法上开始可以实行“母子商标”的管理办法。以区域性的统一大品牌为母商标,生产企业的商标为子商标。
同时,要逐步创造条件,向国家有关管理部门申报多种荣誉称号,如向工商总局申报“证明商标”、“中国驰名商标”;向农业部申报“中国名牌农产品”;向国家质检总局申报原产地域产品保护等。以提高湖南黑茶的知名度,从而做大做强湖南黑茶产业。
作者简介:程启坤(1937-),男,研究员,中国国际茶文化研究会名誉副会长,本次论坛特约嘉宾。
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