【中国名茶网网友稿件选登】
投稿人：悦湘
沈学政、汪新贵在《中国茶叶》杂志2009年第6期上发表论文：《茶叶公共品牌塑造的五个关键点——以越乡龙井品牌建设为例 》，这是一篇有新意、有深度的好文章，每一个关心茶叶品牌建设的网友，均应关注。现在许多地方热衷于打造公共品牌，如不得法，没有效果，一旦出了质量、安全问题，受损失的不只是一家企业，相关区域的所有企业都会受到连累。
【附录】
茶叶公共品牌塑造的五个关键点——以越乡龙井品牌建设为例
沈学政[1] 汪新贵[2]
[1]浙江林学院茶文化学院,311300 [2]浙江嵊州市林业局,311300
原载：《中国茶叶》2009年第6期
摘 要:作为具有浓厚文化特色的茶产业，其产业发展对于品牌诉求有着强烈的需求和特殊性。2006年的普洱热、2007年的铁观音热，均从品牌战略角度将整体产业发展推上了一个新的商业意识更新提升的高度。目前，茶产业中存在着由公共品牌、企业品牌、产品品牌、等级品牌等多品牌混合的特殊结构。其中，由政府作为主推手的公共品牌，经过十多年的发展现已成为全国各省、市及地方整合本区域内品牌，调整产业结构，规范产业运作的重要策略。但公共品牌如何运作，是否任何县、市无论产业规模大小，还是市场定位均可实施公共品牌策略，这些都还有待于探讨。
我们以第1个获得龙井茶证明商标使用权的越乡龙井为分析案例，对茶叶产业进行了实地调研，并结合越乡龙井品牌战略规划，深入研究了公共品牌塑造时需要高度重视的5个关键控制点。
【正文略】
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