香港主板上市：龙润茶打造中国茶第一品牌
作者：龙润文化传播
文章来源： 龙润茶集团有限公司 网站
龙润茶集团董事局主席焦家良博士宣布“龙润茶成为中国大陆、香港第一家茶业上市公司在滇诞生”
目标就是上市
2009年5月18日，由焦家良任董事局主席，携手火箭投资(Rocket Capital)签订投资协议，建立战略合作伙伴关系，龙润茶集团有限公司在香港主板正式上市，股票代码：2898.HK，标志着“中国茶叶第一股”诞生，成为中国大陆香港第一家茶业上市公司。
龙润茶集团董事局主席焦家良博士指出：龙润茶要做中国茶第一品牌
借资本市场，走资本经营之路
龙润在建立之初就以国际化的发展模式来要求自己，作为一个国际化的企业，必然离不开投融资平台。积极改善股本结构，建立完整的现代企业公司治理结构，构建企业做强做大的平台，走资本经营之路就是首选。
成为上市公司是许多企业的梦想，上市开辟了新的直接融资渠道，成为一家公众企业，对于品牌建设、企业管理、战略发展都有很大的促进和提升作用，也是企业参与国际化竞争，打造国际化品牌的通道。用焦家良董事长的话就是：“通过在香港主板上市，很多我从来都接触不到的有才之士都会纷纷向龙润抛来橄榄枝，社会资源将得到高度整合那可以作的事就大了。”
选择上市，龙润可以得到跨越式的发展，之前的稳步积累，正是现今上市的明智结果。龙润看重的是长远发展和稳扎稳打，时机成熟而致之力行。
十年努力与临门一脚
企业上市必须具备一定的条件，特别是在云南这个大环境下，民营企业能够上市所付出的努力要比沿海城市多得多，这个不能否认。上市企业必须资本总额到数，连续盈利，没有偷税漏税等行为才能在主板上市。且向社会公开发行股份比例也要受到公司资本总额的限制，那就意味着资本总额过少其上市的价值意义就会大大削减。
其实在焦家良博士孕育舰队战略思想时，上市的星星之火就已经在他心中点燃，正蓄势燎原的蓝图。
龙润首先在茶叶发源地的云南，拥有茶叶研究专业人士的云南建立理论市场，同云南农业大学合建云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院，龙润明白理论基础是上市成功与否的基石。
紧接着龙润在云南普洱、临沧、保山等产茶区将第一车间建在茶山、茶农身边，收购老茶厂，积聚今后所有可以上市的资源。
龙润与中国建设银行、国投信托有限公司联合推出“龙润普洱茶立方壹号”信托理财产品，这次金融创新是上市的演练，龙润茶上市序幕正式拉开。
龙润遵循焦家良博士的舰队战略构想，在香港建立龙发制药有限公司，连续三年盈利，终于在香港主板有上市的资格，这个在当时不足为外人道来的临门一脚却为现今龙润茶在香港的上市埋下了精彩而浓烈的一笔。
虽然选择香港上市有历史的痕迹，但我们不得不为龙润进行资本化市场运作的布棋惊叹不已。香港作为国际金融中心，有完善的金融体系，严格的金融监管制度，发达的资讯服务业，对外开放的自由贸易港等，成为中国茶企走向世界的跳板。
龙润茶上市新闻发布会现场
创新铸就品牌
整个龙润团队企业自1994年成立以来，向社会纳税8亿多，绝大部分来自省外和国外市场。龙润茶上市后，整个公司的主要结算中心也设在云南，可以说龙润是将根深深扎在了云南这片热土上。今后，龙润仍然将以云南为根据地，从这里走向世界，回报养育龙润的这片家乡土地。随着龙润茶在香港主板上市的成功，龙润接下来的收购工作也已经陆续展开，可以预见龙润在云南要进行的事务将会愈来愈多。创造的发展机会也会越来越多。
回顾龙润走过来的路，龙润都在追寻创新中求第一：
第一个普洱茶特许经营连锁品牌在全国各地开设120多家专卖店，极大的推进茶产业的发展；
第一家用做药的理念生产茶产品，把健康、优质的龙润普洱茶系列产品推广到海内外；
第一所专业的普洱茶学院，构建普洱茶的真实性、科学性、权威性；
钓鱼台国宾馆指定用茶，把博大精深的普洱茶文化通过各国的领导人传播到了世界各地；
第一次走上奥运大舞台。将中华传统茶文化与百年奥运文化的首次完美结合；
全球首款普洱茶信托理财产品——龙润普洱•茶立方壹号，开创了普洱茶投资收藏与金融相结合的全新模式；
第一次作为国礼茶走进英国皇宫，将中国茶文化远播美扬；
此次推出中国茶叶第一股是相继获得很多第一之后的又一重大突破，是龙润致力打造国际顶尖的中国茶叶品牌，打造世界级的茶运动旋风的有力见证，是创新中求生存的集中体现。
携手火箭投资，促龙润茶新腾飞
我们十分尴尬的发现，全国70000家茶企，竟没有上市企业，竟没有一个可以叫得响的品牌！中国茶文化博大精深，茶种类名目众多，但就是在这样一个成熟的市场，拥有如此庞大的消费基础，却没有几个能够叫响并可供消费者购买时选择的品牌，有的只是品类名称，而非品牌！这种现状已经成为制约茶叶企业做大做强的软肋，而培育品牌、发展名牌则是使整个茶产业长远、健康发展的必须解决的大问题。
龙润茶集团推出中国茶叶第一股，不仅是对整个中国茶产业的一次有利冲击和洗牌，同时也是茶企业发展的一个参照。拥有最好原料基地，一流的生产设备，踏踏实实搞安全生产，借助国际化的组织构架和视野，强调共做“双健康”事业，龙润能走出来，在香港成功上市也就不足为奇了。
作为中国龙润战略合作伙伴的火箭投资黄建华也表示：“作为投资者，当然要做别人没有做过的事情。你看中国市场，柴米油盐酱醋茶，其他领域都已经有各自出名的品牌，唯独茶业没有。所以能够找到这样一个投资领域是很幸运的，这次的回报一定会超过以前。”
可以说，一个投资者的眼光是相当独到和犀利的，黄建华能选择龙润，投资龙润，看重不仅是龙润的硬软件设备和资源，更看重的是这个领域和产业。加上黄建华身后所拥有的强大媒体关系，龙润完全可以赋予一个品牌背后的故事，再加上产品本身的质量，龙润一定能为我们带来意想不到的惊喜。
龙润茶此次在香港成功上市，是模式的成功，必将迎来整个云南茶产业，乃至中国茶产业的新发展、新腾飞。这不仅能激起云南企业的竞争发展意识，同时也为云南茶产业发展战略的推进做出有益探索，对提升云南茶产业的整体发展力量和优势将具有深远意义。
龙润茶要做“中国茶第一品牌”
中国茶产业的成功，一定是模式的成功。中国茶叶流通协会常务副会长王庆对于龙润茶上市，特别指出：“龙润茶上市是整个茶行业一件大事，希望龙润高举品牌大旗，打造中国茶叶品牌。”
龙润茶在香港主板成功上市后，将在福建、浙江、湖南、云南等地进行产业和销售网络布局，立志成为中国70000多家茶叶公司的品牌管理公司。龙润茶发展不仅仅局限于普洱茶，而是向世界推荐中国所有的好茶，要做中国茶第一品牌，更要做代表中国茶文化精髓的世界级茶品牌。龙润倡导健康茶风、健康生活方式，让茶由静变动，灵动起来，时尚年轻起来，从固态到液态，从茶叶到茶文化，大力推进与茶叶相关的各种健康体验。中国茶叶，世界共享！
目前，龙润收购省外茶企的动作已经开始启动。龙润将站在一个世界级品牌上做茶叶品牌，这是中国茶叶的新高度、新起点，必将造就中国茶叶第一品牌。龙润茶欲力成为中国茶叶的品牌管理公司，而火箭投资将为龙润茶、中国茶构建一个世界级的平台。
云南龙润茶业集团副总裁吴静宣布新闻发布会圆满结束
中国茶叶走向世界不再是一个梦想。中国茶业因为云南，因为龙润，从此走到了市场的最前沿，这一祖祖辈辈的农副产品将借助资本市场的力量开始腾飞。
【附录1】
龙润茶要做中国茶第一品牌
——在龙润茶上市新闻发布会上的发言
龙润茶集团董事局主席焦家良博士
尊敬的各位来宾、新闻界的朋友们：
大家 上午好！
首先，我谨代表龙润茶集团对各位嘉宾出席今天的新闻发布会表示衷心的感谢！
2009年5月18日，龙润与火箭投资签订投资协议，龙润茶在香港主板成功上市（股票代码：2898.hk），成为中国大陆、香港7万家茶叶企业中第一家茶业上市公司。为龙润打造国际顶尖的中国茶叶品牌迈出了坚实的一步。
成为上市公司是许多企业的梦想，上市开辟了新的直接融资渠道，成为一家公众公司，对于品牌建设、企业管理、战略发展都有很大的促进和提升作用，也是企业参与国际竞争，打造国际品牌的通道。
龙润自进军茶产业之日起，就以创新的模式和国际化的视野打造中国茶产业。此次龙润携手火箭投资、建设银行等国际投行，在香港主板上市。一是看重香港作为国际金融中心，有完善的金融体系，严格的金融监管制度，发达的资讯服务业，完全免税对外开放的自由贸易港等优势，成为中国茶叶企业走向世界的跳板。二是看重火箭投资这个平台。龙润与火箭的携手是因健康使茶这种健康的饮料与篮球这种健康的运动完美结合，火箭这个载体为龙润茶、中国茶构建了一个世界级平台，从此，中国茶开始讲世界语，实现了一种现代价值的传递。这不仅对龙润来说意义重大，对整个中国茶叶界来说都是一个里程碑，必将造就中国茶叶第一品牌。
中国大陆香港第一家茶业上市公司诞生在云南，中国茶叶界感到惊奇，难能可贵，但我却认为是名至实归。我一直坚信，云南人能做世界一流的事情，很多例子已经证明。云南是植物王国，其生物资源的多样性，不仅成就了龙润茶，也成就了龙润的药、酒、茶、食品。目前，龙润整个团队企业，已上缴税收近8亿元，绝大部分来自省外和国外市场。今后，龙润仍然将以云南为根据地，从这里走向世界，回报养育龙润的这片家乡热土。
2005年8月16日——2009年8月25日，短短四年时间里，龙润茶从创建到香港主板上市，开创了“龙润茶”发展的新纪元。中国茶产业的成功，一定是模式的成功。创新是龙润茶发展的核心动力，龙润茶自创建之日起，就联合云南农业大学创办了世界上第一所普洱茶学院——云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院，为龙润茶发展奠定了坚实的理论基础，构建专业人才培养平台。龙润独创性的提出了“用制药的经验制茶”，建立了龙润茶独有的质量控制体系。以连锁加盟为营销模式，在全国及马来西亚、菲律宾开设120多家专卖店。加上不断创新的产品和对消费者需求的准确把握，形成了一整套完备的产业链，保证了龙润茶产品质量、服务质量和持久的发展力，使龙润茶一直都保持着新鲜的活力。
“每天都喝茶•健康中国人”。在品牌建设上，龙润不遗余力打造“龙润茶”品牌。“龙润茶”先后成为钓鱼台国宾馆指定用茶、北京奥运会限量版茶产品、全球首款理财信托产品；“G20”峰会，胡总书记主席选用龙润茶作为国礼赠送英国皇室。四年时间，龙润茶共荣获国内外120多项殊荣，今天的“龙润茶”已经是一个高附加值的茶叶品牌。
龙润茶坚持“理论市场、产品市场、资本市场”同时运作的发展战略，以不断创新的模式和国际化的视野，使龙润茶面向现代化、面向世界、面向未来，在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。上市以后，龙润茶集团将成为中国茶品牌管理公司，六大类茶的收购兼并工作已经开始。龙润茶发展不仅仅局限于普洱茶，而是向世界推荐中国所有六大类的好茶，要做中国茶第一品牌，更要做代表中国茶文化精髓的世界级茶品牌。龙润倡导健康茶风、健康生活方式，让茶由静变动，灵动起来，时尚年轻起来，从固态到液态，从茶叶到茶文化，大力推进与茶叶相关的各种健康体验。
中国茶叶，世界共享！
龙润集团，龙润苍生（LongRun for Life）
谢谢！
【附录2】
龙润茶集团有限公司联系方式
地址:中国云南省昆明市高新开发区海源北路1299号龙润大厦
邮编:650106
【附录3】
龙发易名为“龙润茶集团有限公司”反映新的业务重心
(二零零九年八月二十三日，香港讯)－龙发制药集团有限公司(“龙发”或“集团”；股份代号：2898)欣然公布更改公司名称为“龙润茶集团有限公司”(“Longrun Tea Group Company Limited”)，由二零零九年八月二十四日起生效，股份将以新股份简称“LONGRUN TEA”(英文)及“龙润茶”(中文)于联交所进行买卖，公司股份代号仍为2898。
龙润茶集团有限公司主席焦家良先生表示:“更改公司名称将更有效反映集团在七月收购龙润茶业创富有限公司后的新业务重心，并标志着集团进军增长潜力庞大的中国茶市场，掀起集团发展新一页。我们以著名的“Longrun Tea龙润茶”品牌分销茶产品，该品牌已成为“云南十大品牌”及全国最受欢迎的茶产品。展望未来，我们亦将积极于中国的食品及饮料业发掘其它业务商机。凭借龙润商贸专门销售及推广普洱茶产品的专业团队，我们深信茶业务将为集团的财务业绩带来正面影响，并为股东创造更高价值。”
【附录4】
龙润茶集团有限公司(股份代号:2898)简介
龙润茶集团有限公司(前称龙发制药集团有限公司)主要从事药品贸易、制造及分销。于二零零九年七月，集团透过收购龙润茶业创富有限公司进军迅速增长及潜力庞大的中国茶市场。集团在中国市场分销‘Longrun Tea龙润茶’品牌的知名茶产品。‘Longrun Tea龙润茶’品牌遐迩驰名，为‘云南十大名牌’之一。集团未来将积极于中国的食品及饮料业发掘其它业务商机。详情请浏览公司网址
www.longruntea.com。
【附录5】
中新社：中国茶叶第一股诞生 提升茶产业的整体发展力量
作者：史广林方孔 文章来源：中国新闻网
中新社昆明八月二十五日电(史广 林方孔) 中国龙润茶集团董事局主席焦家良今日在此间宣布，该集团已于五月十八日在香港主板成功上市，成为中国大陆、香港七万家茶叶企业中第一家茶业上市公司。
据介绍，于二00二年起在香港联合交易所主板上市的龙发制药，今年五月十八日与火箭投资签订投资协议，后者注资五千三百万港元，还将以一点六亿港元收购龙润茶业创富有限公司，并改名为龙润茶集团有限公司，从药业主攻茶业市场。
焦家良透露，上市以后，龙润茶集团将成为中国茶品牌管理公司，六大类茶的收购兼并工作已经开始。同时在全国各地开设一百二十余家普洱茶特许经营连锁品牌专卖店，全面推进中国茶产业的发展。
此间经济学家表示，中国茶叶第一股的诞生，不仅是对整个中国茶产业的一次有利冲击和洗牌，同时也是茶企业发展的一个参照，对提升中国茶产业的整体发展力量和优势将具有深远意义。
龙润茶集团诞生于云南，是一家集生物资源开发、地表资源开发以及地下资源开发为一体的综合性国际化企业。该集团与云南农业大学合办了中国第一所普洱茶学院——云南农业大学龙润普洱茶学院，推出了全球首款普洱茶信托理财产品——龙润普洱·茶立方壹号。
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