徐雪松

（岳阳市洞庭山茶叶有限公司•岳阳市洛王•414000）

摘要：本文从色彩和图案两个角度，论述了提高茶叶包装视觉冲击力的方法。

关键词：包装设计 ；色彩；图案
    

市场上的茶叶包装种类繁多，如何在众多的产品中吸引顾客的眼球，快速地表达产品的特性，从而影响顾客的购买决定，就非常重要。除了在品牌宣传和购买环境以及产品上下功夫外，产品的包装是很重要的，这里我就包装设计的两个要素探讨一下。

1茶叶包装设计的色彩
    （欲知本节内容，请与作者联系——网管员）

  2 茶叶包装设计的图案

　　图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。
　　茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中，使之含蓄地表现出来

我们应用传统图案并非简单的拿来主义，老祖宗的东西并非都是“凡是民族的，进而又是世界的。”应该明白，一些传统吉祥图案存在有迷信、落后的糟粕成分。所以要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大。
　　如“岳阳银针”的包装中，外包装盒为中轴式构图,采用书画作装饰,书即岳阳楼记,画面中的楼为岳阳楼,内包装则用小纸盒，设计和外盒配套，整个设计设计古朴、庄重，体现了历史悠久的特点。
　　另外运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能凭空想象,而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。
　　摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片准确、真实地再现内装茶叶的质感以及泡开后的汤色，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。云雾缭绕、山峦重叠的优美大自然风光展现了茶叶生长的优越生态环境，不同茶类的饮用茶具也很好地体现了饮茶文化。
　　如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的黄山松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，它们给人以美的享受。名茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货架冲击力。

岳阳市洞庭山茶叶有限公司自行设计的洞庭碧螺的包装，运用优美的茶园风光图为背景，主展示面凸现醒目的茶名,视野开阔、意境深远,其设计让顾客对商品产生美好的联想。